Il logo è la base della comunicazione visiva. Deve avere caratteristiche di originalità, riconoscibilità e riproducibilità precise, ma soprattutto deve essere unico, in linea con i valori dell’azienda. Un buon logo nasce da uno studio sull’identità del marchio e, poiché accompagna l’azienda nel tempo, non può essere frutto della moda del momento, ma deve rispecchiare l’essenza del prodotto o dell’impresa che rappresenta.